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真金不怕火煉!世界第一的日本「旅遊與觀光發展度」與有目共睹的「軟實力」

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2022年5月在瑞士達佛斯舉行的世界經濟論壇中,日本從117個國家(地域)中脫穎而出,堂堂獲得2021年「旅遊與觀光發展度(Travel & Tourism Development Index)」世界第一的榮譽,同時也是2007年舉行該論壇以來,日本首次獲得的最高名次。事實上,2011年連排名都擠不進前20的日本,在經過311東日本大震災與各種天然災害的衝擊下,不但先後在2017年與2019年躍進第4名,進而在2021年拿下第一名也算有目共睹。究竟日本在哪些方面獲得了國際的肯定呢?又哪些項目值得改善呢?

何謂「觀光發展度」?與「觀光魅力度」的差異又是?

何謂「觀光發展度」?與「觀光魅力度」的差異又是?

位於廣島縣,漂浮在海上的「嚴島神社」是日本必訪之世界遺產之一。 ©PIXTA

世界經濟論壇由成立於1971年的歐洲管理論壇改名而來,每年冬季都會聚集全球的重要人物討論涉及全球的種種問題。而世界經濟論壇從1979年展開的「全球競爭力報告」開始,也陸續發行了各種有關全世界議題的各種報告,像是2005年「全球性別差異報告」、2006年「全球風險報告」以及2007年的「旅遊與觀光競爭力報告(Travel and Tourism Competitiveness Report)」。

「旅遊與觀光發展度」其實與「觀光魅力度(Travel & Tourism Competitiveness Index)」差異不大,指的都是「旅遊與觀光競爭力報告」中的總合評價,2019年以前在報告書中稱為「觀光魅力度」,2021年因加入「旅行與觀光的持續可能性(Travel and Tourism Sustainability)」後,則改稱為「旅遊與觀光發展度」。

同為日本世界遺產之一的「富士山」與富士急行線。 ©PIXTA

構成「旅遊與觀光發展度」的評價內容除了「旅行與觀光的持續可能性」之外,還包含了「促成環境(Enabling Environment)」、「旅行與觀光政策和促成條件(Travel and Tourism policy and enabling conditions)」、「基礎設施(Infrastructure)」、「旅行與觀光需求的推動力(Travel and Tourism Demand Drivers)」共5大項,5大項之下一共還有17分項(Pillar),17分項之下一共還有112項個別指標(Individual indicators)。

2021年日本在旅遊與觀光發展度的五大評價項目中,所拿到的名次如下:
・促成環境:第13名
・旅行與觀光政策和促成條件:第60名
・基礎設施:第3名
・旅行與觀光需求的推動力:第3名
・旅行與觀光的持續可能性:第11名

日本在旅遊與觀光發展度上表現較為理想與不盡理想的個別指標

日本在旅遊與觀光發展度上表現較為理想與不盡理想的個別指標

另外在112項個別指標中,日本共有20項指標名列前5名,從上圖列舉的幾項與旅行觀光較習習相關的指標能發現,在日本旅遊不僅相對安全,交通的便利性也是全世界頂尖。其他如文化相關產業自然不用說,2020東京奧運建設的大型體育場也在這次的排名上立下大功。另外尚有數項另人意外的指標,如頂尖大學的數量(第4名)、經濟的開放度(第1名)、每10,000人的病床數(第1名),而最另人意外的是15歲到24歲的尼特族的人數少(第1名)。

呈上圖,「申請簽證等」的排名相當差的主因,是日本到2022年6月才開放旅客以觀光簽證進到日本,在只評價2021年的此份報告裡必定無法拿到好成績。而與每位旅客習習相關的「價格競爭力」、「購買力平價」、「短期租車費用」當然也是2021年的排名,現今的日幣幣值與2021年相比約貶值了20%,對外國旅客來說是個相當利多的消息。而日本的減碳政策在先進國家中屬於末段班,對於這個問題,近年來日本也宣言要在2030年減少46%溫室氣體排放量(與2013年相比),期待不久的將來能見到日本變身為環保大國。

相較於旅遊與觀光發展度,更應受到矚目的日本「軟實力」

相較於旅遊與觀光發展度,更應受到矚目的日本「軟實力」

從上述的種種評價方式可以發現,現今吸引相當多人造訪日本的「軟實力」並不在評價指標中,這也是旅遊與觀光發展度的一大盲點。日本的軟實力一直都是排名全世界前十名,也一直蟬聯亞洲的第一名(2022年為第二名),甚至連已故的安倍前總理也在2016年的里約奧運變裝成馬力歐登場,可見日本發展軟實力也是不留餘力。

©AKS

說到軟實力,日本除了動漫、電玩在全世界帶起風潮之外,日本的「偶像」也成為許多人踏入日本的動機。早安少女組、SMAP、AKB48都是能代表日本的偶像團體,由秋元康領軍的偶像大軍甚至還進軍海外,上海、台北、菲律賓等城市都成立了屬於該國家的偶像團體,達成了文化輸出的偉業。

結語

結語

©PIXTA

從旅遊與觀光發展度可以發現,不難發現歐美人對旅行的觀點與亞洲人有所差異,雖然在享受美食這一點全世界的人都一樣,但歐美人較重視文化體驗、古跡巡禮,亞洲人則較重視四季變化、購物行程。下次安排日本旅行行程時,不妨可以試著查詢針對歐美人設計的行程,說不定會有許多意外的發現呢!