All About Japan

溫柔包裹、乘載你的日常生活!日本萬用風呂敷最忠心的推手「山田纖維」

傳統工藝 購物 東京 京都 關東地區 關西地區
溫柔包裹、乘載你的日常生活!日本萬用風呂敷最忠心的推手「山田纖維」

你是否好奇過,以前的人外出購物,是如何將東西大包小包的提回家呢?其實很簡單,只要有一塊萬用的「風呂敷」,就可以自由自在地包裹物品,輕輕鬆鬆地帶走。因方便的一次性塑膠袋、紙袋問世,取代了舊時代的風呂敷包裹,但近年隨著環保意識抬頭,可重複使用的風呂敷再度登上大眾舞台。

什麼是「風呂敷」?

什麼是「風呂敷」?

簡單來說,就是一塊接近正方形,有一定厚度的大方巾,其歷史最早可追溯至奈良時代,在平安時代被稱作「平裹」、「平包」,往後來到江戶時代,公共浴場「錢湯」興起,大方巾被用來鋪在錢湯地板上,人們站在其上更衣,因而獲得「風呂敷」一名且被此用至今。

雖然因時代不同而擁有不同名字,但大方巾的使用則不變──用來包裹、搬運物品。

(註:浴場日語為「風呂」,鋪的動作的日語為「敷」)

京都起家,風呂敷專門老字號品牌「山田纖維」

京都起家,風呂敷專門老字號品牌「山田纖維」

創業於1937年的「山田纖維」,是現在為數不多的風呂敷專門製造商,雖然在百年、千年老店眾多的京都中,山田纖維不過是擁有80多年歷史的商家,但在推廣風呂敷的路上,卻可說是超前部署,驚人成果有目共睹。

就跟大多數傳統文化物品一樣,歷史悠久的風呂敷也面臨使用者日漸減少、需求量降低的困境,「對日本人來說,風呂敷就是老東西。」山田纖維董事山田悅子表示,為此公司不得不想新出路,第一個新作法就是「直接面對顧客」。

傳統風呂敷的年輕化新作戰

傳統風呂敷的年輕化新作戰

一直以來身為製造商的山田纖維,都是接單製造,從沒有直接面對客人,於是在2005年於東京原宿設立了風呂敷專門店面「むす美」。店鋪選點也大有學問,其實過去山田纖維曾在人形町設點,後來為了開發年輕世代顧客,才轉移至原宿,並打出品牌名「むす美」。

擁有大面窗戶極具穿透感的店面,一反傳統老店固有的封閉型態,一眼便可看透店裡擺飾,可以輕鬆踏進瀏覽。店內展示500種以上設計的風呂敷,除了選擇多樣,也能實際體驗風呂敷的多重使用方法,讓客人迅速了解風呂敷的優點與萬用。

傳統風呂敷多是製造來搭配和服,因此花紋設計也是守舊難有新變化,但山田纖維則認為,如果只是因為花紋不適合搭配洋服,那就換點新花樣就好啦!於是在むす美裡,雖有傳統圖樣,但更多的是年輕化的新圖案,大膽且活潑的配色,加上麻、防潑水等新素材的使用,「順應時代潮流」一步步擄獲年輕人的心。

從海外紅回日本,逆輸入大成功

從海外紅回日本,逆輸入大成功

而讓山田纖維一舉成名天下知的契機,是來自英國品牌「LUSH」的取經。故事要從10多年前的英國聖誕假期說起,這個時期的英國,人人都會購買聖誕禮品,禮物市場有多大,包裝廢材就有多大量,節日限定的紅綠包材過了聖誕假期就無法再利用,注意到這個問題的英國店家,便推出了風呂敷為包裝,可重複使用的環保風呂敷在英國引起熱潮。

LUSH便是因此特地前往日本,向山田纖維請教關於風呂敷的眾多知識與細節,回國後推出了「Knot Wrap」風呂敷,至今仍不斷設計新款且大獲好評。

(照片提供:山田纖維株式會社)

2018年,山田纖維更受邀出展於巴黎舉辦的「FUROSHIKI PARIS」,這是東京都與姐妹市巴黎的文化交流活動,直接在巴黎市政廳廣場打造出超大風呂敷包外觀的場地,裡面除了展示了日法藝術家特別設計的風呂敷,也有風呂敷體驗活動,吸引眾多民眾前往,並燃起對風呂敷的極大興趣與熱愛,3天內便賣出1,000條風呂敷!

先人的智慧不能忘,和之心與永續使用的推廣

先人的智慧不能忘,和之心與永續使用的推廣

(防災用風呂敷「アクアドロップ レスキュー」,採用顯眼螢光橘配色,印有12種使用方式,防撥水材質設計能在非常時刻用來搬運水源。)

2020年,日本全面實行塑膠袋收費制,環保袋開始推廣,可重複使用的萬用風呂敷也重新受到大眾矚目,但早在此之前,山田纖維便已開始推行環保永續計畫多年。

不管是包裝減料、邊角料再利用(製作小型雜貨等)、身障者支援、支援植樹造林計畫等,不需政府或社會呼籲,山田纖維一直以來都有如此環保永續意識,因爲可重複使用的風呂敷本身就是環保永續的象徵,「這是先人流傳下來的智慧,是可貴的『和之心』,我們的使命就是將其推廣下去。」山田悅子說。

風呂敷的100種可能

風呂敷的100種可能

現在山田纖維除了有社內設計師,也會2年1次與其他知名設計師聯名合作,並持續與購物中心、化妝品品牌,甚至語言學校等合作,推廣風呂敷的使用與文化傳播。「一布多用,變換自在」是其對風呂敷無限可能性的讚賞,未來要進行如何的新計畫,山田纖維也毫不設限,「總之就放手去試吧!」山田悅子樂觀地說,山田纖維完全將風呂敷的優點完整學習──變換自在。

山田纖維株式會社(むす美)
官網:https://www.ymds.co.jp/index.html