All About Japan

【深度日本】乘載希望與溫馨的無印良品「MUJI to Go」移動販賣

購物 深度日本

(照片提供/良品計画)

2020年夏天,無印良品以全新移動販賣「MUJI to Go」概念,將承載著無印良品商品,也乘載希望與溫馨的走進日本山間偏鄉,解決因高齡不方便外出或購物不易的問題,活絡地方鄉鎮。移動販賣的模式實現了無印良品想實現的日常好感生活,走向了更多美好的大自然里山地區。

活化地方經濟,山形酒田專案啟動移動販賣構想

良品計畫株式會社以零售製造業者之姿,從商品企劃、製造、流通至銷售,「無印良品」品牌成功推向大眾生活裡,不僅在日本國內擁有許多店鋪,更揚名海外。從衣著類至生活雜貨到食品,用有道理的設計、檢視素材及製造流程、堅持簡化包裝等觀點實現「好感生活」。

「好感生活」的理念不僅在商品上,一直以來無印良品也積極參與讓地方政府或當地區民作為主角,把無印良品帶進地方城鎮,活化地區性經濟的活動。2019年夏天與山形縣酒田市締結合作關係,為活絡酒田市地區經濟,社內成立酒田專案團隊,2020年6月在包含山區的八幡地區使用小貨車做移動販賣車,讓住在偏遠山區的居民以及高齡者能方便補給生活必需品,更藉由這個機會讓居民們產生更多溝通與交流。

由社員提案構思的移動販賣小貨車,除了把無印良品的商品帶到里山地區販售,也聆聽偏遠地區居民的需求,一起思考解決之策。走進偏遠小鄉鎮裡,用商業的活絡建立地區內的互助、連結與交流,實現「宜居住、適合生活,能持續發展的地方創生」目標。

移動販賣車的構想內容

選擇在大城市與交通方便的地方開店比較容易吸引客人上門是一般店鋪的策略,更甚至因為網路購物盛行,現在只要敲敲滑鼠,想要的商品就會送到家門口。而無印良品面向沒有開店的地區,通過移動販賣車把商品帶到客人身邊的構想,著實令人注目,交到手上的,不單只是無印良品的商品,有與當地居民交流中建立的無形牽絆,也把生活的安心感也親自送到手上。

自2020年6月山形縣酒田市(くらしラボ酒田)與新潟縣上越市(無印良品 直江津)做開路先鋒,包括芬蘭,還有2021年9月在千葉縣鴨川市(無印良品 みんなみの里)剛啟動移動販賣車計畫,目前日本與海外共有7個地方設置了移動販賣車。

移動販賣實施店鋪
・くらしラボ酒田(山形縣酒田市)
・無印良品 直江津(新潟縣上越市)
・無印良品 東京有明
・無印良品 シエスタハコダテ(北海道函館市)
・MUJI Kamppi Helsinki(芬蘭)
・無印良品 ゆめタウン福山(廣島縣福山市)
・無印良品 みんなみの里(千葉縣鴨川市)

移動販賣車上搭載的無印良品的日用品、食品、衣類商品,也會根據當地居民意見做調整,移動販賣車的運行預定表跟最新資訊會在無印良品的官方網站上公開,也能確認移動販賣車的現在位置。一邊看移動販賣車移動漸漸往自己的所在地靠近,一邊等待移動販賣車的心情,想必是很期待又興奮。

在MUJI passport官方app上不只可以看到移動販賣車的資訊,另外,為了讓更多人可以看到移動販賣車所到之處的魅力,在移動販賣實施店鋪的店鋪頁面中也介紹當地生活情景,或以各地區有趣的事物作為主題介紹里山地區的生活魅力。這樣的構想不僅僅聯繫無印良品與當地居民,也讓更多原本看似局外人的我們碰觸原先不在我們的生活圈內的世界。

風雨無阻,用移動販賣車牽起與偏遠地區居民的聯繫

只要今天無印良品移動販賣車要出發,不管下雪還是雨天都會到你身邊!正因為移動販賣車要來,冬天鏟雪、夏天除草,好讓移動販賣車方便停靠,當地居民熱情的迎接移動販賣車來到,讓購物這件事串連兩方溫暖的對待。

像是新潟縣妙高市就把每月6號與20號訂為「移動販賣日」,除了無印良品以外,還集結了當地鮮魚、熟食、麵包、餅乾、咖啡等小販。無印良品的移動販賣策略,不僅僅是提供自家商品,利用在地鄉鎮的網絡資源,為當地小販業者提高能見度的同時,也促進了偏鄉地區的活絡。

走進地方鄉鎮的無印良品好感生活

無印良品的商品一向重視直覺易懂又實用的理念,讓大家能實現自身的「好感生活」,不只是站在店鋪裡等待,MUJI to Go移動販賣藉由移動販賣車把無印良品的商品帶到偏遠地區,為偏鄉地區灌入振興的活水,讓好感生活也走向更多大自然與里山地區。

良品計畫株式會社
官網 https://ryohin-keikaku.jp/
移動販賣 https://www.muji.com/jp/shop/service/mobilesales/

(照片提供/良品計画)