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【深度日本】身在東京就可以周遊全日本?日本「天線商店」的魅力與現狀

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【深度日本】身在東京就可以周遊全日本?日本「天線商店」的魅力與現狀

想要購買普通便利商店和超市以外的日本各地伴手禮、工藝品,或是在有限的時間內來場周遊日本的小旅行嗎?來到就連在地人也喜歡的「天線商店」,相信一定能找到滿意的答案。天線商店(Antenna shop)是日本自創的詞彙,過去這個詞多用在企業為了推廣自家產品、或是試探消費者反應,而進行試驗性質販售為目的而開設的店舖;近年來,天線商店一詞更涵蓋了由地方政府主導,設立於都會地區,以行銷當地食品、工藝、特產為主要目的,甚至部分還併設吸引觀光客、移住者、企業等推廣窗口。

遍布東京的「天線商店」

遍布東京的「天線商店」

富山縣位於日本橋的天線商店「日本橋とやま館」

在東京,其實有許多來自日本各地的「天線商店」。據2022年4月的統計數據,共有67家(其中59家為獨立型店鋪)「天線商店」匯聚在東京。按照日本47個都道府縣來算的話,可以明顯看出,有的地方不止開了一家。因此在東京,就可以輕鬆享受47都道府縣的美食、甜點、特色酒和新鮮蔬菜等。另外店內也不乏時尚雜貨、手工藝品、時尚服飾等,重點是店內商品更新頻繁,每次造訪都會有新的邂逅。此外,很多店裡排列著普通超市買不到的地產名酒,價格甚至與原產地不相上下,可謂物美價廉。

「天線商店」裡有什麼?

「天線商店」裡有什麼?

高知縣位於銀座的天線商店「まるごと高知」

位於東京有樂町站前的「東京交通會館」,匯聚了來自日本各地的「天線商店」。在這裡,除了可以購買從日本各地直送的蔬菜、水果、調味料、甜點等特產之外,走進店內的活動空間亦可品嚐當地美食。即使足不出店,也能體會到親身旅行的感覺。北海道道產子廣場(北海道どさんこプラザ)、秋田故鄉館(秋田ふるさと館)、博多物產店(ザ・博多)等等的名店,讓來東京的海外遊客,也能不虛此行。就連東京市民趁著來交通會館辦理護照手續順便逛逛的也大有人在。

特產當然不僅限食品,展示並銷售當地特有工藝品的「天線商店」比比皆是。傳統工藝品給人的印象是在專賣店和百貨商店才能入手的高級商品,但在「天線商店」裡也能找到CP值頗高的商品。有些天線商店展示的當地珍珠首飾,不僅與東京首飾店的價格不同,珍珠的光澤與品相一看便是極品。這樣的收穫在「天線商店」並不罕見,難怪有很多從其它地區趕赴東京工作生活的日本人,也會時常光顧家鄉的「天線商店」,不僅僅為了滿足思鄉情懷。

東京有哪些推薦一逛的「天線商店」?

東京有哪些推薦一逛的「天線商店」?

位於秋葉原的「日本百貨店食品館」

下面就給大家推薦幾家筆者非常鍾愛的「天線商店」,有機會路過時不妨找時間進店挖寶,尋找下一個旅行靈感!(先後順序並非排名)

1. 日本百貨店食品館(日本百貨店しょくひんかん)
從JR秋葉原站電器街口出站步行1分鐘,就可以找到這家食品種類齊全的商店。店內佔地面積約1000平方公尺的店內,按縣劃分區域,除了日本各地的點心、調味料、袋裝食品、罐頭、飲料等之外,還有很多地域限定產品。此外,店內還經常舉辦「飲食主題公園」活動,邀請生產者來現場參加。
地址:東京都千代田區神田練垣町8-2 CHABARA

2. 銀座NAGANO觀光信息中心(銀座NAGANO しあわせ信州シェアスペース)
店裡銷售蔬菜、水果、酒類等帶有信州飲食文化的商品,向消費者傳達著「長壽縣」的傳統食品和食材的魅力;在店內的吧台還可以品嚐到日本頂級日本酒和葡萄酒;此外幾乎每天都有各種料理教室等與飲食相關的活動在店內舉辦。除特產販賣區,店內還配備了咖啡店、觀光指南櫃檯、移居諮詢窗口等。
地址:東京都中央區銀座5-6-5 Noco大廈

福井縣位於銀座的天線商店「ふくい食の國291」

3. 岩手銀河廣場(いわて銀河プラザ)
東京銀座最能感受岩手氣息的空間。四季應時的食品、匠心工藝品等岩手的名牌商品匯聚一堂,在寬敞的一樓店面,從食品到工藝品,約1800個「岩手品牌」震撼五感;肉類、蔬菜、乳製品等生鮮品也很豐富。另一角的活動空間經常可見來自岩手縣市町村的傳統活動,每次造訪都會有新的發現!
地址:東京都中央區銀座5-15-1 南海東京大廈1F

4. 銀座熊本館
產自熊本的新鮮馬肉、芥末蓮藕等都可以在這裡找到,可謂一家熊本美味琳瑯滿目的天線店,店內在各個年齡層都超有人氣的熊本熊周邊產品也十分豐富。二樓的「ASOBI・Bar」,還可品嚐到27藏元的燒酒與鄉土料理,享受悠閒慢步調的九州時光其實一點都不難。
地址:東京都中央區銀座5-3-16

位於銀座的岐阜縣天線商店「岐阜トーキョー」一角

5. 日本橋富山館(日本橋とやま館)
時尚的建築外觀自不必說,店內的裝飾也很引人注目。為傳達富山縣的特色生活方式,2016年開業的富山館有商店、日式餐廳、酒吧休息室、觀光交流沙龍。在這裡能感受富山豐富的飲食、文化、傳統、技術等、此外邀請與富山有關的嘉賓參加的體驗型活動也很多。
地址:東京都中央區日本橋室町1-2-6 日本橋大榮大廈

6. 東京ISLAND(TOKYO ISLAND)
這是一家伊豆群島、小笠原群島特產都很齊全的天線商店。位於去島的入口竹芝客船終點站內的這家店,隨時都能感受到身在小島的獨特風情。以硫磺島辣椒為原材料,加入大量薑黃、蘆薈、枸杞子等小笠原群島的「藥膳島辣油」極具人氣;而適合頭髮、頭皮、皮膚護理的伊豆群島產的「山茶油」亦非常受歡迎。
地址:東京都港區1-12-2 竹芝客船終點站

位於銀座的沖繩天線商店「沖繩・銀座鷲田店(沖縄・銀座わきたショップ)」

據日本一般財團法人地域活性化中心調查所公開的《2022年度自治體天線商店實際狀態調查報告(アンテナショップ利用実態調査2022)》,2021年日本天線商店的銷售冠軍,是位於有樂町的「北海道道產子廣場(北海道どさんこプラザ)」(7-10億日元);亞軍則是「廣島品牌店TAU(ひろしまブランドショップショップ「TAU」)」、位於青山的「表參道・新潟館Nespass(表参道・新潟館ネスパス)」和位於銀座的「沖繩銀座鷲田店(沖縄・銀座わきたショップ)」(5-7億日元);季軍則為位於銀座的「岩手銀河廣場(いわて銀河プラザ)」、位於池袋的「宮城故鄉廣場(宮城ふるさとプラザ)」( 4-5億日元)。

位於銀座的鹿兒島天線商店「かごしま遊楽館」

即便東京都內的「天線商店」銷售金額不差,加上近10多年店家持續呈現增加,但受新冠疫情的影響,部分店鋪銷售額一度下降到了6成左右。從1995年開始作為日本唯一的全國物產館的「村來町至館」,在2021年6月宣告關門;而2008年開始持續營業的群馬縣天線商店「小熊之家」,也由於疫情導致的來客減少和維持店鋪成本增加等原因,於2022年12月落下帷幕。2023年7月,雖然各店舖的銷售額已恢復到疫情前的近9成,但是「天線商店」的轉型與創新成為了趨勢,由衷期待日本在不久的未來裡,能有嶄新姿態的天線店閃亮登場。