深度日本：2025日本流行语大赏揭晓！日本人这一年都在关注啥？

年度大奖：働いて働いて働いて働いて働いてまいります/女性首相

今年的年度大奖被日本首位女性首相高市早苗的一句发言夺得。「働いて働いて働いて働いて働いてまいります（努力工作、工作、工作、工作、工作）」这是在2025年10月4日，高市早苗当选自民党首位女性总裁时，在自民党内发言时说的一句话。今年夏天在石破茂前首相表示要辞职后，这场自民党内部选举就吸引了日本民众的目光，谁能担任下一任党首，大概率就会是下一届的日本首相。

日本的电视台也在当天直播了这场自民党选举。经历了两轮投票，当终于获胜的高市早苗上台后，面对党内成员，她呼吁为自民党要为政策课题和党务重建而团结一致努力，并在最后说：

「もう全員に働いていただきます。馬車馬のように働いていただきます。私自身のワークライフバランスという言葉を捨てます。働いて働いて働いて働いて働いてまいります。（现在大家都要全力工作。要像拉车的马一样努力工作。我自己要抛弃‘工作生活平衡’这个词。努力工作、工作、工作、工作、工作。）」

这句话被电视直播后，就引发了日本社会的许多讨论。从语境看，似乎是在表达高市自己要努力为国民工作的决心。但同时也有一些声音，担心这是要民众也抛弃掉“工作与生活平衡（ワークライフバランス）”，成为日本“牛马”（馬車馬）。

在经历了自公执政联盟瓦解的等波折后，高市总裁算是经历了一番波折才当选了日本首相。由于她个人的努力工作，出现了很多首相凌晨三点就出门等的相关新闻报道。在其背后工作的日本政府的相关职员熬夜加班成了常态，甚至因此火了另一个词「ブラック霞が関（黑企霞关）（注1）」。但在不满和质疑的声音中，也有日本民众表示，近年来已经很少听到如此充满干劲的言辞，虽然引发了舆论争议，但实际上“工作本来就是这样的”，对高市的工作节奏表示理解和支持。

此外，这句话当选流行语的“年度大奖”后，也引发日本一些对于当下流行语太“政治化”的批判声音。总之，女首相的出现，必然是2025年日本社会一个重要的事件。其标志性和影响力可能比预想的还要深远。
注1：「ブラック」原指“黑色企业”（ブラック企業），即工作强度极大、加班严重、环境压迫的公司或机构。而「霞が関」是日本中央省厅所在地，引申为日本的中央官僚体系。

古古古米

日本的大米价格因为涨幅迅猛，从2024年起就已经成为了民众非常关心的话题。2025 年，与大米相关的词语成为流行语，就并不让人觉得意外。

在日本，根据水稻收获年份的不同，除了当年的米被称作“新米”外，往年产的米都会被加上“古”字来称呼。去年的米就叫做“古米（こまい）”、前年的米就叫做“古古米（ここまい）”，按照这个规律，基本可以认为是有几个“古”就是几年前的米。

当选的流行语“古古古米”具体来说就是2021年产的米。日本政府为应对米价高涨，时任农林水产大臣小泉进次郎于2025年 5 月 29 日开始发放储备米，储备米的售价在2000日元出头，和当下市场上动辄五千日元以上的新米相比，显得格外具有“性价比”，每个家庭限购一袋的规则，让很多人选择排队抢购储备米。但毕竟是三年前的大米，口感上还是和新米有一些区别，也因此日本出现了很多，和储备米相关的食谱，如何把陈米做的更好吃，也成了许多人热衷学习和了解的生活小知识。

战后80年/昭和100年

和中国人民纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利80周年那样深刻又庄重氛围有所有不同的是，在日本，战后80年带来的一些氛围和讨论，是更加“多元”和复杂的。

登台领奖的是撰写了《あの戦争は何だったのか（那场战争究竟是什么）》这本书的作家保阪正康。这本书主要通过史料整理与分析重新探讨了二战太平洋战场（日本与英美等国家的）的一些战争原因、推进机制以及日本失败原因等。整体而言和亚洲战场的关系并不大，而对于获得流行语的奖，作者保阪正康本人表示十分惊讶。

保阪回顾了自己在2025年6月到8月期间出版的13本出版物中，销量出色的书籍标题都带有“战后 80 年/昭和 100 年”的字样，他感慨：“作为作家，这似乎也成了一个口号。” 而从书籍畅销这个角度来思考，可能也反映了日本民间对于“战后80年”这个关键词还是有很多关注和思考的。至于“昭和100年”的由来，是因为用昭和年号来计算（昭和元年为 1926 年，因此 1926 + 99 = 2025 年），2025年正好赶上了100的这个节点。这种算法，某种程度也在表达人们对于相对灿烂的昭和时代的怀旧之情。

国宝（看了）

《国宝》其实是日本2025年上映的一部电影，由演员吉泽亮和横滨流星主演，讲述生活在任侠世界（注2）的青年，踏入歌舞伎舞台，追求艺术巅峰的人生故事。长达3个小时的电影中，华丽的歌舞伎场景，演员精湛的演技以及角色人生的时间跨度，都给日本观众留下了深刻的印象。电影从6月6日上映以来口碑极佳，在日本的观影人数和票房记录均刷新历史最高值。以至于“看过《国宝》了吗？”似乎成为了社交场合一种打招呼的方式，大家分享着自己对于这部电影的观后感，这样的影响力在现实生活和网络社交平台都急速扩散，因此“国宝（観た）”入选了年度流行语。截止2025年12月21日，《国宝》的日本观影人数突破1286万人，票房超过了181亿日元。

日本的《国宝》和国内年初上映的动画巨作《哪吒之魔童闹海（哪吒2）》的观影热潮有异曲同工之妙，不过6月上映的这部日本影片，目前也还没有公布下映撤档的具体时间。也就是说，在2026年的新年假期，依然可以走进日本的电影院观看这部热门电影。这种长期的热度，和一般影片在日本公映只有4到6周的惯例相比，实属罕见。
注3：是指以义理和人情、扶助弱者的精神为核心，拥有独特规矩和行为准则的地下社会（或反映这种美学），是一种讲求“义之道”的世界观。

Ehho Ehho

Ehho Ehho（エッホエッホ）这个怎么看都不太能想象是什么意思的词，其实是2025年Z世代（注3）最爱的词汇之一。词语的诞生也离不开互联网梗图的传播。原本是日本研究员津田雅之于2025年2月23日，在社交平台X上发布了一张由荷兰摄影师Hannie Heere拍摄的白色仓鸮奔跑的照片，被同平台另一个用户“双鱼座（うお座）”看到后，给这张照片配了Ehho Ehho的效果音，此后这个meme（梗图）在日本互联网上一炮而红。

很多日本网民认为，白色仓鸮的奔跑配上这个声音显得十分可爱，而且梗图看起来有一种“得赶紧做点什么”的急迫感。在一些日常的生活场景中十分好用。比如有网友用此梗图搭配“得赶紧告诉妈妈不用做晚饭”的文字在社交平台投稿等等。获奖者除了想出了Ehho Ehho效果音的网友“双鱼座”之外，还有创作了《Ehho Ehho之歌》的Ujitamai。

因为原素材一张照片所以白色仓鸮并没有动态的效果，但是从各种网友热情的二创也能看出，这张梗图还是在年轻人群体里有着极大的影响力和传播度。与国内的“搞抽象”有异曲同工之妙，不过日本这版也许更可爱一点吧！
注3：日本一般把1997到2012年之间出生的这一代称作“Z世代”。

旧媒体（Old Media）

获奖词“旧媒体（オールドメディア）”其实是英文“Old Media”的音译词。指的是在网络数字化媒体出现之前的传统媒体，在日本，这些传统媒体指的是报纸、杂志、广播和电视。随着互联网技术的不断发展，上世纪80年代“旧媒体”这个词就已经产生，一般用来和“新媒体（ニューメディア）”做对比，特点是信息单向传播、可信性权威性较高、但是速度较慢，发布的灵活性上有限。

新冠疫情以来，这个词逐渐出现了讽刺和批判的意味。据日本学者的观察，“旧媒体”之所以在2025年11月下旬起突然热度暴增，是和兵库县知事选举有很大的关系。在兵库县知事选举公告发布后，“旧媒体”上释出的信息很少，而“新媒体”上的内容（包括部分未经证实的内容）似乎更有力地左右了选民们的看法。很多人认为“旧媒体”有严重的导向性，称其为“媒体垃圾（マスごみ）”；也有人认为社交平台等信息容易滋生谣言和失真。

总之，在纷繁复杂的各类媒体舆论中，比起新旧，人们更关心的大概还是那个“真相”到底是什么吧？

紧急猎熊/熊害

相信很多人已经得知2025年京都清水寺发布的日本年度汉字是“熊”，而和熊出没相关的“紧急猎熊/熊害（緊急銃猟／クマ被害）”同样也登上了年度流行语的获奖榜单之中。

根据日媒不完全统计，仅在2025年的4月到9月期间，“熊出没”事件就超过2万件，被熊攻击的人数有108人，其中7人不幸身亡。这些数字大幅超过了2024年同期水平。为了解决熊害问题，日本紧急出台了新的制度，除了委托民间猎人猎熊，警察也可以使用步枪应对。4月到10月期间捕获或者驱离的熊的数量就超过9700头，可以说，2025年的熊，离日本人的生活圈子更近了。

目前很多日本景区也受到了熊出没的冲击和影响，北海道的知床地区因为发生了棕熊袭击致死事件而打破了日本人心中“知床的熊不伤人”的认知。而岩手县、秋田县、青森县等日本东北地区频繁的熊目击报告，以及长野县滑雪场的熊追逐滑雪者的新闻，也都让人们意识到，出门旅行前，查询熊出没相关信息，学习应对熊的相关知识，已经成了保障安全的必要选项。

除了上述词语外，获奖的2025日本流行语还有

大阪世博会吉祥物“脉脉（ミャクミャク）”、
影响了全球经济和政局动荡的“特朗普关税（トランプ関税）”、
由于全球变暖导致日本的四季不明显，春秋短暂一年似乎只剩下了夏季和冬季的“二季（にき）”，

值得一提的是突然在日本爆火的中国小吃麻辣烫（麻辣湯）虽然最终未获奖，也进入了本届流行语的提名名单。
每个行词语的背后，凝聚的都是一个个社会焦点，反映出的也是这一年人们的“共同记忆”。
在2025年岁末，看看中日双方的流行语，不妨也总结下属于自己的年度“流行语”词语吧！