福袋（ふくぶくろ）指的是日本的新年（元旦）开始销售的各种被密封袋子包装好的商品。“袋”当然仅代表其中一种常见的形式，如果商品是被箱子密封包装的，也可以叫做“福箱”。福袋中可以销售的产品多种多样，很多大型商品也可以以这样的形式销售。

一般情况下，福袋里的商品都是“不可见”的，有一种盲盒的色彩。商家宣传福袋的时候往往会告知消费者福袋里产品的总价是远高于福袋的售价的。但因为付款购买前到底买了什么不可预知，所以消费者购买后拆福袋的环节往往伴随着兴奋和激动。一边拆包装一边忍不住设想，到底买到了怎样的商品？是不是自己所喜欢的？是失望还是觉得赚到了？这也让福袋成了日本人新年期间购物的一大特色。

那么日本的福袋文化到底是如何兴起的，又经历了怎样的发展和变化呢？下面就来讲讲福袋的故事。

提到福袋的原型，就不得不提到日本人信仰的“七福神”。七福神（しちふくじん）的“七福”，源自从古代印度传入日本的佛教经典《仁王经》中“七难即灭，七福即生”一句，指的是掌管福德的七柱之神。而七柱一般被认为是“惠比寿、大黑天、福禄寿、毗沙门天、布袋、寿老人、弁财天”这七位神仙。有趣的是，每位神仙的背景都不同，涵盖了印度教、佛教、道教和神道教背景。但无论是哪路神仙，在日本，七福神是吉祥的象征，以七福神为主题的各种绘画雕刻等作品非常常见。

七福神中，来自印度的神明大黑天，一般以“头戴兜帽、身背口袋、右手持木槌、左手抓紧袋子口”的形象广为人知。他背在身后的这个大袋子，就是福袋的原型。相传袋子里不仅有长寿、名望、魅力、幸运这样的美好元素，还有大量的金银、玛瑙、珍珠等财宝。总之，大黑天就是将这些美好散播与人间的神。可见新年买福袋，也有种讨个好彩头的含义。

关于福袋最早是什么时候出现的，有很多种说法，不过大多都与日本现代的百货公司有关。其中影响力比较大的一种说法是，福袋源于江户时代（1600-1868）。当时位于江户（今东京）日本桥地区的吴服店“越后屋”，到了冬天，将这一年以来没有卖掉的布料，装入袋中销售，没想到意外地很好卖。而这个“越后屋”其实就是现在日本著名的百货公司三越百货的前身。

此外，大丸百货店前身的“大丸屋”，也像越后屋那样，在旧历10月和正月，将衣服余料等放入福袋销售。鉴于江户时期，越后屋、松坂屋、白木屋等诸多吴服店都聚集于江户的大传马街，而这样的促销手段也就从服装行业开始，被争相复制和传播了起来。

当然，还有一种说法是，福袋源于明治时期（1868-1912），松屋百货的前身“鹤屋吴服店”在1907年，开始了福袋的销售。此外，还有关于1919年松坂屋百货前身的“Ito吴服店”销售名为“多可良箱”的福袋的记录，据说在当时引发了极大的轰动，人们争相购买。

但无论是哪种说法，福袋的由来显然与“吴服店”密不可分。不过到了昭和时代（1926-1989），福袋的销售已经在日本各地的百货商场成为了常态。而福袋中的商品也发生了很多变化。
※吴服（ごふく）在日本指的是日本传统和服用布料的总称，名称源自古代日本对中国江南地区的称呼。生产、制造和服的传统工业被称为“吴服业”。

看到服装行业的福袋如此火爆，日本各种行业纷纷开始做起来属于自己的福袋产品。食品福袋、家电福袋、生活百货福袋......多种多样的福袋纷纷登场，让人眼花缭乱。而不同的百货店为了博得更多的关注，可谓费尽心机推陈出新。高奢福袋和体验型福袋等新型福袋的诞生就自带热度，让人们忍不住想要去了解到底有什么新花样。

而随着科技的进步和发展，网购的兴起让许多品牌开启了更为“公开透明”的福袋赛道。有些商家专门为福袋设计专属的限定产品，有些则将袋子变成透明的，让顾客能够看到自己会买到什么，通过实惠的价格和限定产品等策略，让人们某种程度上可以更放心的花大价钱去买一份福袋，作为给自己和家人的“年终奖励”。

除了商家，日本各媒体、电视台和互联网社交平台，也会从11月起就开始更新发布与福袋相关的信息，例如福袋的开售日期，福袋的排行版，最值得预约和购买的福袋品牌等等。营造出了一种全民福袋购物狂欢的热闹气氛。这份幸运感与年底的巨额奖金彩票（年末ジャンボ），各地的灯光秀（イルミネーション）一道，构成了现代日本社会过新年的特色风景。

所谓日本新年的“年味”，大概就是从期待福袋，到拆开福袋后发现惊喜的过程中感受到的吧！你今年买福袋了吗？有没有自己让自己倍感惊喜的收获呢？